Ganadora Beca Out of the box
BBVA
Beca Out of the Box
Expedida por BBVA & Más Mujeres Creativas
Campaña · ¿Puedes oírme?
Idea y producción · Natalia Crespo
2023
One Phrase Brief · visibilizar a las personas con altas capacidades
Personalmente y, hablando desde la experiencia, siento que la mejor manera de comprender a alguien es ponerse en sus zapatos. Es muy difícil comprender a alguien que piensa, siente o vive cosas muy diferentes a ti.
Desde un principio, he tenido claro el objetivo de mi propuesta para esta campaña. Esta, consiste justamente en recrear, aunque sea una pequeña parte, los sentimientos de las personas con alta capacidad para ponerlo al alcance de todo el mundo. Vamos, lo que poéticamente podríamos llamar “democratizar los sentimientos de personas con alta capacidad”. Ahora bien, no es nada fácil poder recrear el mundo interior de una persona ajena a ti, y mucho menos de una persona con estas características tan concretas.
Para ello se requiere utilizar un lenguaje mundial, un lenguaje que sea capaz de universalizar las emociones, los pensamientos, las sensaciones y sentimientos.
Llegado a este punto pensé que ya debía de haber algún lenguaje universal. Pensé en las mates, pero creedme, las mates no son tan universales como parecen. Entonces caí en que ya tenemos un lenguaje que se entiende a nivel mundial, y que es capaz de generar miles de emociones. La música. Todos hemos entendido ese I want to be free de Freddie Mercury, hemos sentido la oscuridad que transmite Billie Eilish en sus canciones o la tristeza de Radiohead en No surprises.
En conclusión, la música es capaz de representar cualquier emoción o sentimiento a cualquier persona. Y justo eso es lo bonito de la música, que a pesar de que Paul Mccartney y yo no tengamos nada que ver, ambos comprendemos a Freddie Mercury, ambos sentimos la oscuridad de Billie Eilish y ambos nos sentimos melancólicos al escuchar No surprises.
La cuestión es que si miles de artistas han podido representar su mundo interior a través de la música, nosotros también podemos. Representemos el mundo interior de las personas con alta capacidad creando su propia canción, ¿PUEDES OÍRME?, la canción que solo 10 DE CADA 100 tienen la capacidad de escuchar (pero que todos podemos entender).
10 de cada 100 personas sufren alta capacidad
gráficas
Se realizarán gráficas publicitarias con el objetivo
de difundirlas tanto en digital, a través de redes
sociales y banners; como en publicidad exterior,
a través de marquesinas. Se creará, además, una
landing cuya accesibilidad se facilitará a través
de un link el contenido digital, y a través de un QR
en el caso de exterior.
making of
Con el propósito de hacer partícipes a las personas con
altas capacidades, se grabará el making of, a modo de
documental, de la producción musical ¿Puedes oírme?
.
El storytelling del making of ayudará a la visibilización
del colectivo, contando también con la ayuda de expertos
en música y psicólogos.
street marketing
Posicionar diversas cabinas musicales por la ciudad. En ellas poner un cartel enviando el siguiente mensaje: