favoritos
Sinceramente, y de verdad, pienso que los favoritos de tu galería tienen la extraña, pero bonita capacidad de reflejar un poco quién eres.
Me gustaría cerrar mi carpeta presentándome a través de mis favoritos en publicidad. Me parece una forma bonita de mostrar cómo pienso al crear, la visión que tengo
sobre el mundo de la publicidad y, por supuesto, una forma bonita de recordar y dar espacio a piezas exquisitas por razones evidentes (además, ya sabes como nos gusta
en esta profesión una buena mochila de referencias).
Find your summer · Magnum
Insight, resolución estacional & dirección de arte
Para mí, esta campaña es el icónico ejemplo de demostrar que una imagen puede valer más que mil palabras.
Me parece que hay una construcción exquisita entre el insight, la dirección de arte y en cómo el producto termina por completar el mensaje. Magnum recoge esos pequeños rayos de sol que tanto deseamos en épocas invernales. Sabe lo placentero que es para nosotros encontrar ese calor que de alguna manera te traslada a otro momento estacional, el momento estacional en el que más se consume su producto. Magnum dice “mi producto es tan placentero como un rayo de sol en invierno. Mi producto es la forma encontrar lo que tanto anhelamos, el verano”. Y así es como trata de resolver el mayor problema estacional que tiene su producto.
Sobre la dirección de arte lo único que te puedo decir es que te pongas la gráfica en pantalla completa y que te des unos minutos para disfrutarla.
Si no es para vos, no es para vos · Festival internacional de Cine Independiente
Insight & humor
Creo que es igual de importante que un anuncio nos haga llorar a que un anuncio nos haga reír. Porque la publicidad bebe de la vida de las personas, y el humor es casi un requisito indispensable.
Y por eso quería recordar la campaña “Si no es para vos, no es para vos”. No solo me parece increíble por su humor y el insight que tiene, sino por como se alinea con el objetivo de comunicación que tenía la marca en ese momento. Cine internacional era un festival para gente friki del mundillo. Y encontraron la manera de hacer una oda a los fanáticos del cine, dejando en ayunas a quienes no lo son. Encontraron la manera de decirte“hay cosas que no es para todo el mundo, y no queremos gastar nuestro tiempo en explicártelo, simplemente porque esto no es para vos.”
[Además, no podía no hacer un pequeño guiño la publicidad argentina, que me parece una de las mejores escuelas que podría tener esta profesión].
Highlight the remarkable · Stabilo
Concepto estratégico & concienciación social
Si vas a crear un concepto de concienciación social, creo que tiene que haber valentía en lo que hagas. Es difícil concienciar a alguien cuando solo te atreves a decir el 50% de la realidad. Y me parece que esta campaña tiene eso que digo. Quizás esta campaña pueda parecer un tópico en los favoritos de un publicista. Pero no quería hablar de publicidad social y no poner como ejemplo “Highlight the remarkable”.
Nadie quiere hablar de un pasado que ha sido injusto y desigual para muchas personas. Y una manera de olvidarlo sería no recordarlo. Pero al no hacerlo sigues silenciando a toda esa gente que sí se mereció un reconocimiento, y que no lo tuvo. Con esta campaña Stabilo encuentra la manera de hablar de ese pasado, reivindicando lo que en esos momentos no se hizo. Stabilo decidió reescribir la historia, pero esta vez destacándolas a ellas. A través del insight de subrayar lo que es importante cuando estudias, consigue destacar a aquellas mujeres que quedaron en un segundo plano y utiliza su producto para hacerlo.
Stabilo construye una manera de pensar asociada a su marca. Demuestra que la publicidad no solo se trata de vender, sino que una marca también construye valores y es una herramienta más de justicia social.
Probably Stella Artois · Stella Artois
Concepto estratégico, ruido & call to action
Recuerdo que cuando vi esta campaña por primera vez me la puse un par de veces antes de parar a pensar que me parecía. Y cuando termine de verla recuerdo que pensé “qué (a secas). Ojalá se me hubiera ocurrido a mí (que es mi manera de decirte, me flipa tu idea)”.
Sinceramente, me parece un ejemplo maravilloso de pura creatividad. De hacer que lo imposible parezca posible sin caer en un pensamiento negativo sobre su ejecución. En una misma campaña han sumado una demostración evidente de permanencia de marca desde años ancestrales (en serio, nació en 1366), han construido la idea con una ejecución repetible (que me parece un componente bastante valioso para una idea) y todo con un call to action a la audiencia.
Además, el concepto estratégico tiene un punto de duda que (para mí) hace afinar más a la idea. Porque no te están diciendo. “Mira, esa cerveza era la nuestra”. Te dicen “No sabemos si era o no. Pero estamos aquí desde 1366, y probablemente lo fuera”.
Me encantaría seguir hablando de publi y escribir sobre muchas más campañas.
Pero yo creo que, para eso, mejor me llamas y ahí si quieres lo alargamos todo lo que quieras.